跳出率 高的原因排查及解决方法 济南网站建设

搜索引 擎营销是一个十分浪费资金的一个推广方式,但其效 果在很多的营销技术中,也是收 效最好的一种营销方式,在SEM投放广告过程中,会遇到 跳出率高的问题,这是目 前许多的推广企业都存在的一个客观的问题,如何有 效的降低跳出率,那么是 现在工作任务的重点。跳出率 高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化,因此,必须根 据可能导致跳出率高的原因一一排查,找出症结所在,才能对症下药。

通常情况下,导致页 面跳出率高的原因有以下几种:

1.关键词 与创意的匹配度

这一点 就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网 站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可 以有效的降低推广的成本。

2.创意与 着陆页的匹配度

在推广的过程,写创意 要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,有什么说什么,你的创 意和着陆页的相似度越高,点击之 后的跳出率自然也会被降低。这就要 求我们的推广人员,在关陆 页设计之初就对产品分析,并且设 计的内容完全按照产品以及关键词去展开,而推广的时候,写创意 也要按照规划去操作,不要图省事儿,直接去 复制他人的创意,改别人 的往往并不一定会适用于自己的推广。

3.url是否正确并且准确

在做着陆页时,一般的 专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上 避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时 候可能不能被链接完全识别(百度推 广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广。

4.竞争对 手是否有促销活动,是否有比价现象

知已知 彼才能百战百胜,竞争对 手也在不断的研究你的手法,如果你 不去了解更多的竞争对手,那么你就会被打倒,看竞争对手的动态,每天观 察竞争对手网站的变化,seo的变化,以及网 站内新增页面的变化情况,看他们 的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容,看他们的促销活动,询问他们的产品价格,进行整体的对比,将自己 的产品在竞争对手的基础上进行提升,不断的总结,这样才 能始终强于对手。记住研究竞争对手时,不要仅 限于某一个对手,而是全面的对手分析,至少研 究五个以的竞争对手,才能更 好的帮助你了解整个行业市场。

5.着陆页 打开速度是否过慢

营销型网站,需要的 服务器必须要利于营销,如果你所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这 个用户跳出的几率就会增大50%以上,现在人 们的生活节奏那么快,如果你的思想,你的服 务理念跟不上用户的思维,那么你 就会被市场所淘汰。不要图一时便宜,选择一 些没有实力的空间提供商,不仅不安全,同时速 度太忙从而影响网站的打开速度。

6.观察此 行业的整体跳出率

这一点 可能是不太好检测到的问题,可以通 过百度指数工具,去了解你的行业人群,根据人群去分析,根据自 己的推广以及用户行为去分析你的用户。有的行 业中确实存在普遍跳出高的问题,这和行 业有一定的关系,但如果关键词合适、页面内容恰当,一般情 况下不会有太大的跳出率,从一个 用户点击进入着陆页,到他找 到的产品至少需要十秒以上的时间,如果提供了联系方式,加上记录联系方式,或是直 接扫一扫得到联系方式,所需要 的时间大约在十五至二十秒以上,并且还 包括了用户了解产品的时间(这是比较快的),如果这样的话,用户超 过十秒以上停留在网页上,基本上 这就不算跳出率了。

针对以上的分析,我们给 出你一个整体的建议,希望能 够让一些玩竞价的企业得到一些启发。

首先,展现的 创意要与用户的搜索词相关,并且创 意罗列的信息点,特别是 促销信息要与网站着陆页完全一致,不能存 在欺骗消费者的现象,否则不仅跳出率会高,还会影 响客户的品牌口碑,得不偿失;并且要 注意最近在操作账户方面,是否对 关键词的链接有过比较大的改动,全面检 查账户中关键词的访问URL是否正确;

其次,如果创 意的信息点准确,与目标 网页的信息相符,可以检 测目标网页打开的速度。正常情况下,一个网 页打开的速度不能多于8秒;

另外,观察竞 争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等,使得消 费者有较明显的比价心理,从而使得消费者流失。

如果这 些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因,建议不 要马上有过大的改动操作,以免造 成在不明情况的前提下推广效果的较大波动,这样对分析原因不利,应再继 续观察一段时间的数据表现,不断做数据分析,找出原因所在。

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